著名体育主持人刘建宏中国品牌营销最大的问题是好高骛远
卡塔尔世界杯就要来了！四年一届的世界杯，是全球企业展开体育营销的绝佳平台。中国企业能否延续俄罗斯世界杯营销的强力表现，在卡塔尔中心舞台大放异彩？新浪财经《品牌36计》对话体育主持人、足球评论员、凯利时科技董事长、CEO刘建宏，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，一起聊聊，强势“占位”的中国品牌。
在刘建宏看来，没有“真爱”的体育营销是不完整的，是好高骛远的，是急功近利的。品牌借体育出海之前首先要培养起“热爱”体育的能力。
以下为部分连麦实录：
刘建宏：我觉得对我们的品牌来说，就是他好高骛远。舍近求远，这是我们的品牌会常犯的一个问题。比如说你真正做体育的这种营销，你有没有在你周边的社区，就是真正在你的企业里边，你有没有把自己的这种体育文化真正培养起来？或者说在你的周边，有没有真正的去带动这个周边的体育的进步和发展？如果这个东西都没做好，你就直接奔着那个最顶级的东西去了，那只能说明真的是有点急功近利。
真的就是这个动机并不纯粹，就是很容易露出马脚，因为到最后，人家发现你不爱体育，你爱的是你的品牌，就是爱和不爱是掩藏不住的。
所以品牌出海之前先把爱的能力培养起来，就是你让人看到你是真爱，然后你再出海，我觉得这是本质。
罗绮梅：像刘老师说的，你也不能品牌不能都是四年来一次。你爱不爱你不能四年爱一次对吧？
刘建宏：一次四年爱一次，真的基本上就跟一夜情差不多。
相关新闻
著名体育主持人刘建宏：世界杯营销一定是墙内开花墙外香丨品牌36计
国际公关专家罗绮梅：如何让世界杯品牌营销物有所值？丨品牌36计
刘建宏:世界杯营销一味以最终成绩押宝是很危险的丨品牌36计
国际公关专家罗绮梅：海外营销公司最怕怎样的中国公司？丨品牌36计
著名体育主持人刘建宏:借体育这条船出海逻辑满分丨品牌36计
著名体育主持人刘建宏:中国品牌营销最大的问题是好高骛远丨品牌36计
著名体育主持人刘建宏:体育营销首先要“真爱”爱和不爱是掩藏不住的丨品牌36计
刘建宏谈体育营销：关键就在5%的差异丨品牌36计
国际公关专家罗绮梅：品牌出海一定要重视线下露出丨品牌36计
刘建宏谈世界杯营销冤大头：有一家企业现在特别难受丨品牌36计