来源：雪球App，作者： 百态老人，（https://xueqiu.com/6916781846/321954871）
根据Counterpoint Research的最新报告，苹果在中国智能手机市场确实面临严峻挑战，以下是关键信息总结及分析：一、苹果在中国市场的表现与挑战1. 销量与市场份额大幅下滑2024年第四季度，苹果iPhone在中国的销量同比暴跌18.2%，市场份额从2023年同期的榜首跌至第三位（17.1%），落后于华为（18.1%）和小米（17.2%）。这导致苹果全球销量同比下滑5%，全球市场份额减少1个百分点至19%。2. iPhone 16表现不及预期iPhone 16上市初期销量曾同比增长20%，但随后因AI功能缺失导致消费者热情降温。苹果原计划通过AI功能作为核心卖点，但因中国政策限制（需本地企业合作），多数AI功能无法落地，目前正与百度、腾讯等谈判合作，但尚未达成协议。3. 本土品牌竞争加剧- 华为：凭借Mate 70系列（搭载鸿蒙OS NEXT和国产芯片）及中端Nova 13系列，华为第四季度销量同比增长15.5%，自2019年后首次重返市场首位。- 小米：小米15系列热销叠加电动汽车业务提升品牌形象，推动其市场份额增长3.9%，稳居第二。4. 市场整体环境与消费者行为中国智能手机市场第四季度整体销量同比下降3.2%，是2024年唯一下滑的季度，反映消费者支出更趋谨慎。苹果销量增速显著低于市场平均水平，凸显其竞争乏力。二、苹果的应对措施与未来展望1. 促销策略调整苹果已启动多轮降价促销，并通过以旧换新、免息分期等方式提升竞争力，但受限于中国“6000元以下机型补贴”政策（苹果定价超出范围），提振效果有限。2. 2025年市场预期Counterpoint预计2025年中国市场将实现1%-5%的温和增长，主要受益于全国性补贴政策及消费信心恢复。苹果需在产品创新（如AI功能本地化）和价格策略上突破，以应对华为等品牌的持续挤压。三、关于新款iPad Pro的传闻韩媒报道称苹果计划在2025年推出至少一款iPad Pro机型，可能包括11英寸和13英寸版本更新。但该信息未在Counterpoint报告中提及，推测为苹果为提振硬件生态的常规迭代，具体细节需等待官方确认。总结苹果在中国市场的下滑反映了本土品牌技术突破与市场策略的双重压力，尤其是华为的强势回归与小米的多元化布局。若苹果无法解决AI功能本地化问题并调整高端定价策略，其市场份额可能进一步流失。新款iPad Pro的更新或为苹果生态补充竞争力，但手机业务仍是其核心挑战。